Où va le monde ?!…

Personne ne l’ignore, Hollywood est la capitale mondiale du cinéma, du show-business et du faux-semblant. Voir pour être vu, faire toujours mieux que son voisin, avoir la dernière voiture ou la plus jolie femme, le dernier Vuitton ou le chien à la mode, tout est apparences et stratégie de communication. Mais l’objectif final reste la notoriété et l’argent, pour certains le pouvoir d’influence. Il faut être “bankable” (= rapporter des millions de dollars au producteur), il faut avoir une bonne attachée de presse qui garantit un nombre minimum de couvertures dans la presse mondiale, et depuis peu il faut être capable de titiller la curiosité du web-public…

J’ai lu ce matin un article du Forbes, l’un des magazines américains les plus établis en matière d’économie. Comme chaque année le Forbes a dressé la liste des 100 personnes les plus célèbres de l’année. Leur analyse prend en considération divers critères et chiffres s’étalant sur la période juin 2005 à juin 2006 : les revenus (en millions de US$), le nombre d’interventions sur l’une des chaînes TV américaines, idem pour les stations de radio du pays, le nombre de couvertures dans les 26 plus grands magazines de la presse américaine, et le nombre de recherches effectuées par le grand public sur le web via Google qui devient un baromètre de popularité avec son désormais célèbre Google Fight.

Et lorsqu’il s’agit de puissance d’influence, on aimerait voir en tête de liste des âmes pures soucieuses de l’environnement dans le monde, de la pauvreté, de la politique américaine en cours, etc… Pourtant la lecture de cette liste laisse songeur. Il semble bien que la notoriété (et donc le pouvoir à Hollywood, et par effet rebond sur les jeunes classes mondiales) soit davantage liée aux $ engrangés au cours de l’année ou aux scandales liés à la vie privée et relayés par les medias.

En tête de liste, l’inévitable Tom Cruise qui peut remercier “Mission Impossible 3″ (j’ai vu, on en sort épuisé) et “la Guerre des Mondes” (j’ai vu aussi, grosse machine…) qui lui ont rapporté 67 millions de $ cette année ; mais il a surtout parfaitement orchestré sa campagne de promotion en jouant sur sa relation avec la jeune Katie Holmes qui lui a offert la paternité il y a quelques semaines, à grands renforts d’interviews et d’une conduite légèrement déjantée largement commentée, sans compter son positionnement affiché en tant que scientologue qui a fait les beaux jours des medias l’été dernier. Ensuite viennent les Rolling Stones (qui ont rassemblé 1,5 million de spectateurs à Rio dernièrement) grâce à leur tournée de 2005. Steven Spielberg arrive en 6ème position, George Lucas en 15ème ligne : Spielberg vient de vendre ses parts de Dreamworks à la Paramount et “La Guerre des Mondes” aurait rapporté 600 millions de $, tout ceci lui offrant des revenus estimés à 332 millions de $ cette année ; George Lucas le suit avec des revenus inférieurs d’un petit million de $, la trilogie des “Star Wars” s’est extrêmement bien vendue, particulièrement en merchandising. Ces deux-là s’apprêtent à produire la suite de “Indiana Jones” et Spielberg enchaînera avec la suite des “Jurassic Park”.

Le premier qui ne soit pas issu de la Hollywood connection est un sportif, Tiger Woods (un golfeur, quelle faute de goût… qui apparaît en 5ème position. Le premier auteur arrive en 10ème position, Dan Brown qui a commis le “Da Vinci Code” a fait carton plein cette année : celui qui n’était qu’un inconnu jusqu’alors a réussi à vendre 61 millions d’exemplaires de son roman controversé dans le monde et a engrangé 88 millions de dollars de revenus en vendant ses droits d’auteur pour la réalisation du film qui est en passe de surclasser “la Passion du Christ”, réalisé par Mel Gibson, en terme d’entrées au box-office.  Et on frémit de lire le nom de Paris Hilton en 56ème position de ce classement, avec seulement 7 millions de $ de revenus grâce aux franchises qu’elle a signé pour un parfum et une montre, mais surtout grâce à son immense popularité sur le web : elle détient le record de clics sur son seul nom… sans doute grâce à ce clip vidéo qui circule librement sur le web, affichant ses ébats classés X.

On peut sourire de cette liste établie par le très sérieux Forbes, mais il s’agit tout de même là d’une échelle de popularité, ce qui mène à penser que nos jeunes (les consommateurs) suivront dans les années à venir la conduite et les propos affichés haut et clair par ces personnes déclarées influentes. On regrette alors que seule Angelina Jolie (classée 35ème, juste après sa rivale Jennifer Aniston) ait eu cette année une attitude quelque peu altruiste à l’égard du vaste monde en soutenant financièrement des oeuvres de charité en Afrique. Mais on se demande pourtant si cette futée (et trop belle) actrice n’a pas seulement eu l’intelligence (elle l’est !) d’orchestrer une belle opération de promotion personnelle en faisant connaître ses actions caritatives et en faisant parler de ses deux enfants adoptés précédemment (Cambodge et Ethiopie) uniquement pour contrebalancer le scandale de l’année qui a fait les beaux jours de la presse puisqu’elle est coupable d’avoir piqué Brad Pitt, le mari de Jennifer Aniston, pour lui faire un enfant qui a été surnommé par la presse la semaine dernière “l’enfant le plus attendu après Jesus Christ”… Ce scandale aurait pu lui coûter très cher en terme de popularité puisqu’il a aussi permis à sa rivale délaissée par le prétendu sex-symbol à la tignasse blonde de remonter dans les taux de popularité. Et la seule hypothèse de cette manipulation médiatique laisse un goût amer…

Quand toutes ces personnes déclarées influentes se soulèveront-elles pour dénoncer la politique étrangère de cet absurde Bush ? Quand trouveront-elles le courage de regrouper des millions de dollars pour venir en aide aux populations défavorisées, aux jeunes qui squattent dans les rues de leurs mégalopoles,… Quand l’Amérique se réveillera-t-elle ?…

Mais peut-être ne faut-il lire cette liste qu’à l’heure de la digestion, entre midi et 14:00, juste avant de reprendre le travail ou bien en attendant chez le coiffeur. Aussitôt lue, aussitôt oubliée…

Pour la liste des 100 personnalités les plus célèbres des Etats-Unis, consultez le Forbes Magazine.

Mots-clés :presse

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